Οι οδηγοί χρειάζονται πραγματικά τις αυτοκινητοβιομηχανίες να "επανεφεύγουν τον τροχό" όταν πρόκειται για την τεχνολογία στο αυτοκίνητο; Καθώς το Apple CarPlay και το Android Auto έχουν γίνει απαραίτητα έξυπνα εργαλεία συνδεσιμότητας για πολλούς οδηγοί,Η General Motors (GM) πήρε μια αμφιλεγόμενη απόφαση.: να καταργηθεί σταδιακά η υποστήριξη αυτών των δύο μεγάλων συστημάτων ενσωμάτωσης smartphones στα μελλοντικά μοντέλα.

Ο επίσημος λόγος της GM: Βελτίωση της εμπειρίας του χρήστη

GM CEO Mary Barra explained in an interview that user feedback indicated switching between native infotainment systems and smartphone projection systems creates a suboptimal experience that can distract driversΗ εταιρεία στοχεύει στην παροχή ανώτερης πληροφορικής και ψυχαγωγίας μέσω διαφόρων υπηρεσιών για τη βελτίωση της εμπειρίας οδήγησης.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος Προϊόντων της GM Sterling Anderson σημείωσε ότι ενώ τα συστήματα προβολής τηλεφώνου είχαν προηγουμένως καλύτερες επιδόσεις από τις εγγενείς λύσεις, τα σημερινά ενσωματωμένα συστήματα μπορούν να προσφέρουν πιο εντυπωσιακές εμπειρίες.Αναγνωρίζει την πιθανή δυσφορία του χρήστη αλλά τονίζει ότι η αποδοχή της αλλαγής είναι αναπόφευκτη.

Η GM διευκρίνισε ότι τα υπάρχοντα οχήματα δεν θα επηρεαστούν, και τα τρέχοντα μοντέλα θα διατηρήσουν αυτά τα χαρακτηριστικά.Οι νέες τεχνολογίες που θα ενσωματωθούν στα πλαίσια της εταιρείας θα είναι σταδιακές, καθώς η εταιρεία θα προχωρήσει προς τις κεντρικές πλατφόρμες υπολογιστών..

Η ζήτηση των καταναλωτών έναντι της εταιρικής στρατηγικής

Παρά τις ισχυρισμούς της GM για την εμπειρία χρήστη, η ζήτηση των καταναλωτών για ενσωμάτωση smartphone παραμένει ισχυρή." ενώ το 43% το θεωρεί "καλό να έχειΜεταξύ των νεότερων αγοραστών, το χαρακτηριστικό κατέχει ακόμη μεγαλύτερη σημασία, αποτελώντας το τρίτο πιο επιθυμητό χαρακτηριστικό για τη Γενιά Z και το δεύτερο για τη γενιά της χιλιετίας.

Τα δεδομένα αναζήτησης αποκαλύπτουν ότι το Apple CarPlay κατατάσσεται ως το τρίτο πιο συγκεκριμένο χαρακτηριστικό στις αναζητήσεις οχημάτων, αποδεικνύοντας τη σημασία του στις αποφάσεις αγοράς.

Δεδομένα, συνδρομές και έλεγχος οικοσυστημάτων

Η κίνηση της GM αντανακλά βαθύτερες στρατηγικές σκέψεις σχετικά με τα δεδομένα των χρηστών, τις υπηρεσίες συνδρομής και τον έλεγχο του οικοσυστήματος.Η εξάλειψη των συστημάτων προβολής τηλεφώνου σημαίνει ότι οι χρήστες πρέπει να εγγραφούν στις υπηρεσίες δεδομένων της GM για να έχουν πρόσβαση σε εφαρμογές μέσω του εγγενούς συστήματος πληροφορικής και ψυχαγωγίαςΑυτό επεκτείνεται πέρα από την ψυχαγωγία σε χαρακτηριστικά όπως το ημι-αυτόνομο σύστημα οδήγησης Super Cruise, το οποίο απαιτεί συνδρομές μετά την δοκιμή.

Η απαίτηση από τους χρήστες να συνδεθούν στα ενσωματωμένα συστήματα της Google επιτρέπει στην GM να συλλέγει καλύτερα δεδομένα συμπεριφοράς για εξατομικευμένες υπηρεσίες και προϊόντα, αυξάνοντας ενδεχομένως τα έσοδα από συνδρομές.Αυτό ευθυγραμμίζεται με τις ευρύτερες τάσεις της βιομηχανίας προς το λογισμικό και τις υπηρεσίες ως ροές εσόδων.

Η τάση των οχημάτων που καθορίζονται από λογισμικό

Η στρατηγική της GM αντικατοπτρίζει τη μετατόπιση της αυτοκινητοβιομηχανίας προς τα οχήματα που καθορίζονται από λογισμικό (SDVs), όπου το λογισμικό γίνεται το βασικό συστατικό και όχι το υλικό.

Κεντρική αρχιτεκτονική υπολογιστών:Η ενοποίηση λειτουργιών οχημάτων σε πλατφόρμες υπολογιστών υψηλής απόδοσης για την απλούστευση των ηλεκτρονικών, τη μείωση του κόστους και τη βελτίωση της συντήρησης λογισμικού.

Αποσύνδεση υλικού-λογισμικού:Διαχωρισμός λογισμικού από συγκεκριμένο υλικό για να καταστεί δυνατή η ανεξάρτητη ανάπτυξη και ανάπτυξη.

Πληροφοριακή πληροφορία:Χρησιμοποίηση δεδομένων οχημάτων για τη βελτιστοποίηση των επιδόσεων και την εξατομίκευση των υπηρεσιών.

Ανοικτές πλατφόρμες λογισμικού:Επιτρέποντας την ανάπτυξη εφαρμογών τρίτων για τον εμπλουτισμό της λειτουργικότητας και την οικοδόμηση οικοσυστημάτων.

Κίνδυνοι και Προκλήσεις

Η στρατηγική της GM αντιπροσωπεύει ένα σημαντικό στοίχημα. Η επιτυχία εξαρτάται από την παροχή ενός εγγενούς συστήματος που πραγματικά ξεπερνά τις εναλλακτικές εναλλακτικές επιλογές προβολής τηλεφώνου.

Αλλαγή των συνηθειών των χρηστών:Αντιμετώπιση των καθιερωμένων προτιμήσεων για γνωστές διεπαφές.

Κατασκευή ενός οικοσυστήματος εφαρμογών:Ελκύοντας προγραμματιστές να δημιουργήσουν εφαρμογές για την πλατφόρμα της GM.

Ασφάλεια δεδομένων:Διασφάλιση της συμμόρφωσης με τους κανονισμούς προστασίας της ιδιωτικής ζωής κατά τη συλλογή δεδομένων χρηστών.

Τεχνολογικός διαγωνισμός:Συνεχίζουμε να συμβαδίζουμε με τις συνεχείς βελτιώσεις από την Apple και την Google.

Απαντήσεις της βιομηχανίας

Ορισμένοι συνεργάζονται με εταιρείες τεχνολογίας (όπως η Renault με την Google), άλλοι αναπτύσσουν ιδιόκτητα συστήματα (όπως η Tesla),ενώ πολλά υποστηρίζουν πολλαπλές επιλογές ενσωμάτωσης ταυτόχρονα.

Επιπτώσεις για τους καταναλωτές

Για τους αγοραστές, η απόφαση της GM μπορεί να επηρεάσει τις αποφάσεις αγοράς, οδηγώντας ενδεχομένως μερικούς σε ανταγωνιστικές μάρκες.Οι εναλλακτικές λύσεις περιλαμβάνουν την αγορά μεταχειρισμένων οχημάτων GM με υποστήριξη προβολής τηλεφώνου ή τη χρήση προσαρμογών τρίτων.

Τελικά, η κίνηση της GM αντιπροσωπεύει κάτι παραπάνω από μια επιλογή πληροφορικής και ψυχαγωγίας, είναι ένα στρατηγικό παιχνίδι για τον έλεγχο των δεδομένων των χρηστών και την ανάπτυξη του οικοσυστήματος στο εξελισσόμενο αυτοκινητοβιομηχανικό τοπίο.Το αποτέλεσμα θα εξαρτηθεί από το αν η GM μπορεί να προσφέρει ανώτερες εναλλακτικές λύσεις στις καθιερωμένες λύσεις, ενώ οι προτιμήσεις των καταναλωτών θα διαμορφώσουν την κατεύθυνση της βιομηχανίας.